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前言:对于大部分游戏厂商而言,投放视频广告是一种标准的推广方式,因为它能快速向目标受众传达游戏卖点。实际上,互动试玩广告有同样的特点,甚至可以让用户简单地体验游戏玩法,再根据自身情况选择是否下载。

国内的互动广告出现时间在2016年底,但是大多数以互动抽奖的形式出现在大众视野里。直到2019年,穿山甲平台推出“激励视频+试玩广告”的模式,才让更多手游厂商获悉这种广告类型。

1、什么是可试玩广告

通过可试玩广告,用户可以在安装应用前先试用,继而下载并获得完整的应用体验。广告主需要在可试玩广告中浓缩应用的精华,展示应用特色,说服用户 “先试后买”。

移动游戏最常使用可试玩广告的应用类别,借此用户可以试玩游戏,逐渐入迷并最终下载安装。

2、可试玩广告有哪些优势?

①降低卸载率,提高留存率

可试玩广告能让用户在安装前试用应用,这是与用户交互的高效途径。此外,那些在试玩后才安装的用户已经有了清楚的体验预期,其流失率和卸载率也会降低。通过可试玩广告,用户还可以在下载前体验游戏的精彩部分,因此留存率更有可能提升。

用户的预期留存时间更长,其生命周期价值 (LTV) 就会提高,而花在广告上的每一分钱都将获得更高的回报。Facebook 的一份案例研究显示,可试玩广告帮助移动游戏公司 Me2Zen 将广告支出回报 (ROAS) 提升了 50%,应用内购买量翻了三倍,而单次安装成本 (CPI) 则降低了 9%。

②获得宝贵的数据洞见。

可试玩广告还能为广告主提供数据,助其了解用户行为趋势等信息,优化推广活动。例如,您可以了解与广告交互的用户类型,以及哪种 CTA 更能推动转化。

目前斗龙云云游戏解决方案提供商支持自助生成游戏试玩网页版或微端,并提供了推广链接以及二维码,玩家通过链接或二维码即可秒玩游戏,同时游戏内提供了游戏下载引导,玩家可在试玩后再决策下载安装游戏。

说到这里,你可能觉得这个跟可玩广告没什么区别对吧,别急,接着往下看。

手游可玩广告的优势是什么?

首先引用一组数据,可试玩广告的CPI已经达到了1.98美元,远低于5种广告的CPI均值3.79美元。(数据来源:《移动应用广告创意综合报告》)。但是,这种需要研发厂商投入大量的人力物力资源去开发可玩广告,既然是广告就一定要素材。

那么斗龙云试玩的优势是什么呢?

1、自助生成链接,通过斗龙云可自助完成试玩微端生成以及推广链接获取。

2、渠道数据统计,支持配置渠道标识,并提供关键路径转化数据统计服务

3、游戏跨端操控,可支持配置游戏跨端操控方案,跨平台进行游戏投放。

总的来说,目前越来越多的游戏愿意选择使用可试玩广告进行推广,不仅能降低流失率和卸载率,在一定程度生也提升了用户的留存率,那么在手游可玩广告这一块,斗龙云云游戏解决方案提供商支持自助生成链接,渠道数据统计以及游戏跨端操控,相信能成为您的不二之选。

来源声明:

本文《什么是可玩广告试玩? 》内容由斗龙云云游戏解决方案提供商整理发布,如需转载,请注明出处及链接: https://www.doulongyun.com/news/post-id-1004

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